当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 创意，带着镣铐的舞蹈 作者：陈超文 时间：2009-11-23 字体：[大] [中] [小]

    看了很多广告，一直弄不清楚它到底在说着什么，表达的是什么意思。
     创意不是天马行空，即使是天马，他还有一根绳子系在消费群的无形大手里，他们掌控着一切的兴衰成败的道理。
     盗亦有道，何况市场呢？
     现在创意人员接触了很多国外先进的艺术表达方式，促进了创意的发展，但也在一定程度上脱离了现实。
     艺术来源于生活，但要高于生活，如果过于高出的话，我想，
就会成为乌托邦，不再能服务现实，只是徒劳。
     毕竟我们是为大众服务，没有消费的支撑，就不会存在商业的创意，也不会存在真正贴近生活的表达方式。
     创意必须要稍微高于消费群体，但绝对不能拔高，拔苗助长的代价就是失败。
     有些创意的表达，在有的时候可能很成功，在另外一些情况下，通常都会很失败，这是为什么？那是因为你产品所面对的人群是不同的，人的不同，理解的方式就会有很大的落差，这就是为什么强调创意必须面对产品所处的消费群。生活在不同环境，导致对问题理解有落差，而怎么样的表达方式能让你所表达产品的消费群体能够懂得才是最重要的。创意，就是产品消费群心理的共性，当然表达的时候要带着些理想的成份，因为稍微高于现实的方糖才能够让消费群体在脑中形成甜甜的味道，才会真正起到引导消费者的目的。创意既是给消费者内心一个小小的希望，有期望才有购买的欲望。
     也有人说，我们让消费者做什么消费者就得做什么，真是相当无知。是，我们是产品与消费者之间的沟通桥梁，但我们不是愚昧的认为自己就是万能的，这样无知迟早会脱离消费者，脱离生活，做出一些华而不实的空想。船能载舟，也能覆舟。即使你再牛，也只是你适合了消费者的心理，是消费者选择了你，不是你在指点江山。
     无论做什么样的创意，都要以销售为前提，没有销售，也就没有了价值，最多是自己意淫的对象。
     我们所做的创意，从根本上受到很多条框的束缚，但天生的舞者是没有什么能够困住的，即使是带着镣铐，也能跳出优美的华尔兹。


陈超文 chaowen423@163.com